Os eSports estão em crescente interesse das marcas. E os formatos de ação vão desde os mais tradicionais — como patrocínio de times e atletas –, até os mais inovadores — como inserção no universo do jogo por meio de skins e personagens.
Em qualquer dos casos, é fundamental que a estratégia de comunicação esteja alinhada com a narrativa do jogo. Cada game, como produto de entretenimento, tem um universo próprio, conta uma história, movimenta comunidades com perfil específico e torneios de diversos portes. Suas particularidades podem gerar oportunidades e pontos de atenção para marcas.
Conheça os principais gêneros de jogos competitivos:
Battle Royale
Com os lançamentos de Fortnite e PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG), a modalidade Battle Royale se popularizou velozmente nos últimos dois anos, e vem ajudando os eSports a se consolidarem como fenômeno de massa. São batalhas de sobrevivência, nas quais vence o jogador que se mantiver em pé até o fim. Para isso, é preciso abater oponentes e explorar recursos do mapa. Embora o conteúdo desses jogos seja essencialmente violento, com uso de armas, o visual lúdico pode suavizar, como em Fortnite.
MOBA
A essência dos jogos de equipe nos eSports está no MOBA (Multiplayer Online Battle Arena, ou batalha com múltiplos jogadores em arena), tendo League of Legends (LoL) e Dota 2 como os títulos que atraem o maior número de jogadores do gênero. Com elementos do RPG e de jogos de estratégia, a dinâmica envolve a dominação de um território em grupo. O jogador controla um personagem que, coordenado com seus parceiros, tem a missão de derrubar a base adversária. A vitória é do time.
Autochess
Autochess (xadrez automático) é um modo de jogo dentro dos games do gênero MOBA que vem ganhando vida e nome próprios, dada a popularidade já alcançada. Teamfight Tactics, criado no universo de LoL, é um dos expoentes. Um único jogador monta uma equipe completa, de oito personagens com habilidades diferentes, e assume a posição do estrategista. Os combates são resolvidos automaticamente pela inteligência artificial do jogo, cabendo ao gamer tomar decisões táticas enquanto os lutadores estão em campo.
FPS
Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO) e Overwatch são alguns títulos do gênero FPS (sigla para “first person shooter”, ou ”tiro em primeira pessoa”) que movimentam cenários competitivos superdisputados. A narrativa dos games é focada na perspectiva de um protagonista, que explora um cenário com a tela do jogo acompanhando sua mira. O objetivo é abater inimigos, desarmar bombas, dominar ambientes.
Jogos de Luta
Focados em artes marciais, os jogos de luta são um gênero clássico. Street Fighter, Marvel vs. Capcom, Mortal Kombat e Dragon Ball são alguns dos títulos. Consistem em personagens desferindo golpes em seus oponentes num ringue, com um tempo limitado. Vence o melhor de três rounds. Os jogos de luta têm um cenário competitivo internacionalmente aquecido, com eventos como EVO (Evolution Championship Series). No Brasil, o MMA Experience tem ganhado espaço.
Simuladores
Os simuladores tentam reproduzir as características de esportes tradicionais como futebol, basquete e automobilismo. O jogo do gênero mais relevante no cenário de eSports é o FIFA, com a desenvolvedora EA Sports investindo em campeonatos. Há ainda o NBA 2K (basquete) e Madden NFL (futebol americano).
